美国时间3月12日，大量卖家反映，亚马逊的优惠券页面出现报错，显示“没有参考价”。

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据了解，该状况的大量出现与亚马逊于本月初发布的优惠券新规有关：自2024年3月12日起，亚马逊美国站卖家提报优惠券需遵守新的定价要求，否则将没有资格提报优惠券。


而根据优惠券新规，ASIN需满足如下条件才可以提报优惠券：

1、折扣条件

 
优惠券需提供一个介于最低折扣 (5%)和最高折扣(50%)之间的折扣百分比：

  • 优惠券价格低于Was price（亚马逊根据最近90天抓取客户成交的中间价）至少5%；

  • 优惠券价格必须为当前价格的5%-50%。

 
2、价格条件
 
（1）商品需要拥有历史售价，才有资格提报优惠券。即新品无法提报优惠券，必须有一定的历史销售记录才能设置优惠券，类似于会员专享折扣。
（2）优惠券价格应低于其“历史售价”或近期（最近30天内）的最低价，即优惠券价格必须比Was price低，且优惠券力度只能越做越大，不能先拉高折扣引流再逐渐降低。


综合上述条件可以得知，近期大量卖家的亚马逊优惠券页面会出现报错，主要系ASIN没有一定的销售历史记录或ASIN不符合商品价格要求。


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而值得注意的是，过去为了刺激消费者的花钱欲望，不少卖家都采取了使用大额优惠券配合广告的方式进行推广，在拉高产品销量上颇有成效。但随着亚马逊这一优惠券新规的生效，这一推广策略似乎将失去原有的效力。

 
截至发稿前，已有多个卖家受此新规影响，优惠券页面出现报错，产品单量下滑：
“优惠券不显示了，难怪一直没有出单。”
“已经开始报错了，最近销量大减，在考虑是不是降价。”
 
因此，昨日新规生效后，便迅速引起了业内的广泛关注和热议。